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“云蹦迪”的逆袭 线钱德月 下行业加速向线上转型

发布时间:2020-02-19 17:57:11 观看次数:200

2月8日,上海TAXX酒吧在抖音直播了一场“云蹦迪”,根据数据显示,直播间最高在线人数7.1万人,连续4个小时霸榜抖音直播小时榜榜首,打赏总收入超过了70万元。

这一成功引了众多夜店和厂的跟进。

第二天,杭州OT(Onethird)就创了新高,20分钟就冲到了小时榜第一,5个小时获得了1931.3万音浪(抖音虚拟货币)打赏,算下来有200多万人民币。

随后,“云蹦迪”的展趋势不断攀升。在短视频和直播上,占据榜首的不再是美女和游戏玩家,反而是DJ打碟的画面。众多宅在家中的男女,穿着舒适的家居服,在房间里随着直播间中酷炫的灯光和动感的电音节拍狂舞。

“云蹦迪”的逆袭 线钱德月 下行业加速向线上转型

这一新兴的“云蹦迪”模式甚至引了各个直播间的流量争夺战。转瞬之间,B站、快手、抖音、唱吧、淘宝直播等纷纷沦陷。

“云蹦迪”有多火。在网易云音乐LOOK直播,参与云蹦迪或云村卧室音乐节的用户平均每天都达十几万人次。TAXX、OT(One Third)、FIRST等不少知名的电音厂都已经加入“云蹦迪”直播大战。网易云音乐的数据显示,OT进行的5小时直播收入超过6万元,而衡阳十三狼CLUB、西双版纳ROOM等DJ直播间单日收入同样达到数万。

多位行业人士都认为,疫情下,“云蹦迪”是一件多赢的事。对举步维艰的夜店来说,可以借助线上直播等获得部分流水,以冲抵租金、员工工资等成本投入。对DJ来说,也可以从中获得较高收入。

对于这种线下转战线上的趋势,九剧院负责人、《戏头条》负责人徐磊认为,目前线下的企业其实还是传统经营的比较多。像“K歌之王”等传统的商务型KTV,都是比较重资产运营的,本身场地、人力的成本不低,但科技含量低、人员流失快等原因,使得线下的竞争壁垒比较低,加之政策导向趋严,即便没有疫情,这个行业也到了一个所谓的拐点。

据《今日网红》主编李祥虹介绍,目前,与线下产业进入寒冬相比,线上反而如火如荼,无论是直播、短视频还是游戏,均迎来增长。受此影响火起来的“云蹦迪”,也得到了各个、公会的关注。不少公会开始大规模招聘DJ主播、达人,鼓励线下场所转型线上、提供高额流量扶持。

“‘云蹦迪’为何会火爆,其实这些酒吧基本都是大品,本来就拥有线下一批忠实的受众,开播之后有了基础用户基础,而这些用户本身也有较强的付费能力。” 李祥虹说道。

实际上,各行各业早已在探索如何转型线上。除了“云蹦迪”之外,“云健身”、“云音乐节”、“云聚餐”、“云舞会”、“云动物园”等都开始进入大众视野。

从健身行业来看,超级猩猩健身、乐刻运动等机构已经迅速在线上搭建起了直播间,并有专业的团队分工作,收获了不少的关注度,有媒体报道称,这些机构已经考虑把这次的“小范围尝试”展成长期业务。

同时,在知乎、B站、抖音、小红书等线上教学健身课程的KOL们都迎来了一波增长,满屏纷飞的弹幕,几千号的留言或打卡,都说明了线上行业的繁荣。

这种由线下到线上的场景转换,也更多的触及到了消费者的消费模式的转变。原本以为的只有在线下进行的方式,原来在线上也是可能实现的,无论是参与度、体验都能通过技术得到一定的保证。

KK直播副总经理都汉钧认为 “这么多人现在在家里,看直播也好,看电影也好,他们已经在体验着线上的方式。尽管之后可能会回归到线下,但是他们已经对线上的有了些许概念、理解和感受,我相信这部分的人以后对线上的接受程度会更强。”

同时,都汉钧表示,打通线上和线下的“云”意味着更多的交流互动,未来的经营方式,获客方式,营销方式都会有所变化。这需要传统线下产业抱有更开放、融的心态和更强烈的转型意愿。

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