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如何借势蹭热点,反正我失败了~

发布时间:2020-03-26 10:54:47 观看次数:109

你们知道年最火的话题是什么?

当然是“

武汉加油

”“

疫情

”“

新冠病毒

”等等。宅在家为国家做贡献的同时,也被各种疫情的新闻推文抖音等刷屏。其中发现好多的品牌公司或者公众号悄悄的

蹭了一把热度

,不得不说“厉害厉害”!

媒体人都知道

热点代表流量

,越多的人去追热点,热点就会越来越热,所以很多品牌都会趁机刷一把存在感,在行业内这叫“

借势

”。很多公司或者是产品蹭着蹭着就找不着北了话题关联的要多尴尬有多尴尬。

所以呢,今天我们就整理了一套挖掘热点,利用热点做品牌营销的教程,希望对大家有所帮助。

什么是热点营销?

所谓的热点营销,就是针对当下最热门的事件展开

捆绑营销

,将热点同企业的产品品牌相结合,达到品牌知名度促进销售等目的。随着富媒体时代的到来,热点营销也越来越流行。在国内的很多平台上面,比如百度新浪微博抖音等平台,我们可以很轻松的找到热门话题排行榜。

热门话题具有以下的特点:

流量大时效短关注度高

。因此对媒体人的

灵敏度

要求很高,在最短的时间内,找到品牌与热点时间的切入点,展开品牌营销活动。

如何利用热点进行品牌推广?

你了解你企业吗?

你了解你的产品吗?

你了解你受众吗?

你觉得公司产品跟这个热点有什么相关联?

你的受众能为你的捆绑点买单吗?

你品,你细品?

.

认真深入理解产品与品牌,做好受众分析都是基于我们的产品和受众去进行开展的,因此在开始任何的营销活动之前,我们一定要深刻的理解我们的品牌与产品,做好受众分析。

.

判断热门话题与品牌是否相关,

找到产品和热点的切入点

这一点是重中之重。所有的营销活动必须立足于产品/品牌,忽略了这一点我们的活动就会失去方向,最终必然失败。

捕捉热点后,请思考:

热点是否是正向的?

热点适不适合我们的品牌?热点和我们的产品有没有结合点?

现阶段,热点营销对品牌有什么意义?

你的客户会参与到此活动中吗?

什么样的营销结果会为品牌带来价值,时间上能否来得及。

和很多热点营销失败的案例,往往是因为品牌与产品缺乏关联度,结果是文案一个人在尬词,自嗨自乐,根本没有让受众记住品牌。

.选择合适的渠道

热点营销,最合适的渠道其实是在社交媒体。因为社交媒体的流量高受众群大,参与度高,所以热点营销的效果非常的好。

活动可以同时覆盖网站社交媒体博客等公共平台,提升营销效果。

.制定营销方案,确定目标

在找到热点和品牌的切入点之后,就可以制定初步的营销策划方案确定营销目标。记住确定你的目的很重要,一场借势营销,你要的目的是什么?考虑:粉丝?流量?转化?当然所有的小目的最终指向都是

转化

.实时的跟踪以及分析数据,及时调整

在整场活动未结束之前,我们都要跟踪活动的发展趋势,解决中间可能或已出现的阻碍,及时调整走向。其中最大影响的是

受众体验感

,就像举办展会,你在开始前检查展厅电路,预防中间停电的可能,另外准备维修人员做,体验感很大程度决定流量的大小。

活动结束后的

数据分析

也是必不可少的一个步骤,通过数据,我们可以衡量整个活动有没有取得目标成果,过程中有哪些需要改进和提升的地方,以及活动成果的因素和操作有哪些。这些都有利于我们对于营销活动经验的总结,为往后的营销活动提供借鉴,当然这是后话。

锤子,不止游戏超神,

努力全面超神~

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